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1. Metatags, el título y el contenido

Es importante que ambos encajen con el contenido de la página a la que pertenecen para que de esta forma la relevancia de los términos a concordar con las búsquedas de los usuarios sea máxima.

Con la página de portada hay que procurar fijar el nombre/s de las personas, marcas y productos que queramos destacar y que pertenecen a dicho dominio. En cierto modo la pagina de portada no es una pagina de interés para captar usuarios a través del buscador ya que el contenido que presenta no suele profundizar lo necesario como para destacar entre la competencia.

Es en las páginas interiores donde podremos ganar la guerra de los buscadores. Presentando contenido de interés que concuerde con las búsquedas de los usuarios y optimizando los títulos y metatags con descripciones de interés, las paginas deberán aparecer dentro del primer grupo de resultados.

Detectando palabras clave.

Para conocer las palabras clave que los usuarios/clientes utilizan para denominar nuestros productos se ha de revisar la información disponible.

Analizar los logs de visitas, términos utilizados en el buscador del sitio web, referencias de llegada a nuestro site, data del servicio de atención al cliente, agentes de venta, etc…

La pagina de destino del resultado.

Es importante a nivel de arquitectura del site el ofrecer todas las paginas dentro de un contexto. De esta forma usuarios que llegan a nuestra web directamente a páginas interiores pueden entender que están dentro de una estructura que ofrece mas posibilidades (en caso de necesitarlas).

Este detalle es especialmente importante a la hora de conservar el archivo de nuestro site. Siempre deberemos conservar una estructura mínima que permita al usuario llegar a la portada, buscar dentro de la web, contactar y ver la posición de dicho documento dentro de la estructura de la página web.

2. Aparecer en la parte superior de la página de resultados

Esto es difícil, pero no imposible. Términos muy genéricos, comerciales o ambiguos son difíciles de cubrir y yo soy partidario de dedicar las energías necesarias. Por ejemplo intentar cubrir términos como “coches”, “mascotas” o “ropa” requiere luchar contra tanta competencia que seguramente ni los resultados sean de utilidad para el usuario que hace la búsqueda.

Casos como “pintura de coche”, “enfermedad de perro pulgas” o “vestido seda tirantes” si deben estar amparados por paginas dentro de nuestra página web que cubren los términos con los metatags, el titulo y el contenido de la pagina.

3. Debemos saber medir la importancia de los buscadores para nuestro sitio web

Es importante mantener el análisis del log de visitas de nuestro sitio web actualizado para poder entender la cantidad de usuarios que llegan a través de buscadores, que término utilizaron y a que página llegaron.

Aumentar la cantidad y calidad de las referencias, ofrecer paginas de destino más precisas, mejorar las paginas a las que los usuarios están llegando actualmente así como crear contenido para cubrir las solicitudes que podamos no estar cubriendo con el site actual es parte de las acciones que un análisis de log generará.

El definir parámetros sobre los que valorar los cambios en nuestra página web es otra clave para entender la repercusión de nuestras acciones. La versión mas sencilla de este concepto es guardar un histórico e ir comparando mes a mes la evolución de datos.

Vía: César Martín en http://www.alzado.org

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