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Los enlaces son una parte importante del posicionamiento, al menos hoy en día, por lo que debes procurar formas para conseguirlos.. pero no de cualquier manera.
Las palabras clave escogidas para enlazar las páginas es algo que fundamental tanto para nosotros como para aquel que recibe el enlace. Todo webmaster debe ser consciente de que la selección de una serie de palabras clave que enlazarán a los contenidos de otra página son determinantes para la valoración de ese recurso y para el posicionamiento en buscadores para esas palabras en particular.

Los enlaces son una de las formas más importantes de dar relevancia a una web que tienen los buscadores. Se supone que cuantas más webs enlacen una web determinada más importante será, por tanto tenderá a estar mejor posicionada que otra con menos enlaces. No obstante, esto es muy relativo. Por ejemplo, depende mucho de las palabras clave usadas en el enlace, de si la página que te enlaza es de temática similar a la tuya o no (evita intercambiar enlaces con webs que no sea de tu temática), si es una página importante (authority) o no, etc. por lo que hay que elegir muy bien a la hora de conseguir enlaces (directorios, intercambios, etc).

Además, la utilización del texto del enlace adecuado permitirá al recurso escalar posiciones en los resultados de las búsquedas de los usuarios para las palabras elegidas como texto del enlace (anchor text).

Pero, si lo que deseas es embarcarte dentro de una campaña de enlaces verdaderamente efectivos, lo que deberás tener presente es saber escoger perfectamente y con sumo cuidado las frases con palabras clave e incorporarlas a los títulos de los artículos y a los enlaces que utilizarás. Incluso deberás plantearte el hecho de tener que tratar de influenciar a los webmaster que te enlacen para que corrijan sus enlaces si crees que lo hacen incorrectamente.

Incluir palabras clave en el texto resulta muy atractivo para los visitantes y es fundamental dentro de una campaña de posicionamiento web en buscadores. Debes de escoger los títulos para tratar de influenciar en la elección de las palabras que un webmaster escogerá para enlazarte.

Procura escribir buenos contenidos para ser enlazado por otras páginaswebs, date de alta en directorios de calidad, escribe artículos para otras páginas a cambio de que pongan un enlace en el artículo, intercambia enlaces con webs de temática parecida y cualquier otra cosa que se te ocurra, y que no esté penalizada, para ir aumentando progresivamente tus enlaces entrantes.

Eso sí, no obtengas tropecientos enlaces en 2 días porque los buscadores son poco avispados, pero tontos no, y se darán cuenta de que se la estás intentando jugar. Hay que conseguir un posicionamiento orgánico de forma que vayas consiguiendo unos cuantos enlaces por semana a lo largo del tiempo para evitar penalizaciones y que tu página caiga puestos en los resultados de búsqueda.

Tipos de enlace

Podemos tratar dos tipos de enlaces: Internos y los externos. Para algunos buscadores como Google ambos son importantes por lo que vamos a tratar ambos.

Los enlaces internos, los que realizas dentro de tu sitio web, están bajo tu control, así que dispones de oportunidades de usar palabras claves para enriquecerlo. Todavía hay mucha gente que por pereza utiliza frases como “Inicio” o “Leer más”, sin embargo lo recomendable es tratar de evitar estas palabras y usar frases para enriquecer lo más posible el enlace.

En cuanto a los enlaces externos, que son los enlaces que recibes a través de otros sitios web, puedes llegar a creer que te encuentras a merced de lo que decidan los webmaster de las páginas que te enlazan, algo que es cierto en parte, aunque existen distintas situaciones en las cuales puedes controlar los enlaces que recibes. Por ejemplo, disponemos de dos:

• Enlaces recíprocos entre una página web y la tuya, donde puedes pedir que te enlacen de una determinada forma.
• Listado de directorios donde existe un control editorial y puedes especificar exactamente el texto con el que deseas ser enlazado.

Modificado de El Documentalista Enredado.

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