Esta definición de posicionamiento en buscadores (SEO) parece simple, pero está atento! El posicionamiento orgánico es un como un campo minado, inclusive para profesionales, y aunque es necesario para los negocios por internet, no debe ser tomado a la ligera. Aquí, daremos un breve vistazo a los 10 principales errores y cómo corregirlos.

1. Enlaces (links) no relevantes

Los enlaces (links) externos a tu sitio juegan un papel preponderante en la mayoría de los algoritmos de los buscadores y puede ser visto como recomendaciones hacia tu sitio. Pero si tu sitio recibe enlaces (links) de sitios que no tienen relevancia con respecto a tu contenido, entonces, esto puede ser considerado como una “recomendación negativa” y no ayudará a mejorar tu ranking en los motores de búsqueda. Asegúrate que todos los enlaces (links) a tu sitio son de sitios relevantes. Construir enlaces (link building) es tanto una ciencia como un arte, y una que tomamos muy seriamente.

2. Palabras clave (keywords) mal seleccionadas

Las personas que utilizan los buscadores son gente “normal” que muy probablemente no utilizan palabras como las que se ven en trípticos y avisos comerciales. Conoce a tus clientes, pregúntales por tus productos y/o servicios y utiliza éstos en tu contenido. Muy comúnmente, el resultado de la investigación de palabras clave (keywords) te sorprenderá.

3. Uso excesivo de imágenes y Flash

Esto puede hacer ver que tu sitio se vea bien, pero para los buscadores, esto significa muy poco. Los buscadores buscan contenido, palabras clave (keywords) y relevancia para las frases de búsqueda. Bajo todo sentido, utiliza imágenes, pero no te olvides de la “comida” de los buscadores. Esto no significa que los sitios diseñados en Flash son necesariamente malos. De hecho, algunas de las grandes compañías los utilizan. Pero para muchos Webmasters o administradores de sitios web, es mejor evadir el uso de sitios en Flash. Salvo que tu diseñador de Flash realice sitios web avanzados y que sepa como integrar contenido y palabras clave (keywords) dentro de Flash, sitios híbridos que combinen cabeceras en Flash con contenido HTML serán la mejor opción.

4. Creer que todos los buscadores son iguales

Lo que satisface a Yahoo! no necesariamente es útil para MSN o Google. Optimiza tu contenido, palabras clave (keywords), enlaces entrantes (inbound links) y la estructura de enlaces (links) internos para que haya algo para varios de los buscadores más importantes.

5. Envíos múltiples de tu sitio a cada buscador

En los primeros tiempos de los buscadores, tuvo su éxito parcial, pero ahora puede hacer mucho más lenta la indexación y los rankings. Un sitio con enlaces entrantes (inbound links) de otros sitios, serán indexados naturalmente, por lo que el enviar o agregar tu URL a cada buscador no será necesario. De hecho, enviar varias veces tu URL a los buscadores puede ser visto como SPAM. Los 5 principales buscadores administran el 90% de la actividad en búsquedas por internet, por lo que es inteligente no arruinar tus posibilidades de rankear tu sitio naturalmente en los resultados de búsquedas.

6. Uso incorrecto del tag de título

Muchas personas consideran que el título debe ser utilizado para poner el nombre de su empresa o producto. No lo hagas. Debes incluir tus frases de búsqueda más importantes en el tag de título (title), y si quieres poner el nombre de tu compañía, déjalo hasta el final. Mantén el largo del título en menos de 65 caracteres para evitar que sea visto como “keyword stuffing”.

7. Uso de técnicas de “guante blanco”

Técnicas como “doorway pages”, textos ocultos y sobrecargar de palabras clave una página pudieron haber sido exitosas en el pasado, pero ya no lo son más. Por el contrario, ahora pueden ocasionarte penalidades y hasta pueden bloquearte de los resultados. Evítalas por completo si buscas un éxito duradero. Algunas de estas técnicas pueden ser exitosas en el corto plazo, pero a lo largo del tiempo, te causarán problemas mayores.

8. Esperar resultados inmediatos

El posicionamiento en buscadores es un proceso continuo y de largo plazo y debe ser tratado de esa manera por la agencia que dé el servicio de posicionamiento orgánico. Una buena optimización envolverá crear enlaces (links) con sitios de buena calidad, y esto lleva tiempo. No puedes esperar resultados significativos en menos de 4 a 6 meses para una estrategia de posicionamiento en buscadores.

9. Uso de consultores de posicionamiento orgánico no éticos

Cuídate del consultor que te garantice resultados inmediatos o exactos, o sin experiencia o una buena cartera de clientes con resultados comprobables, o que digan tener una relación “especial” con los buscadores. Muchos de esos “consultores” o “expertos” probablemente tomen tu dinero y desaparezcan. Elige un consultor de posicionamiento en buscadores con buena reputación, uno que tenga contacto constante contigo a través de reportes y actualizaciones.

10. Decidir realizar el posicionamiento en buscadores con personal propio

Probablemente haya sido posible en el pasado, pero con la constante sofisticación de los algoritmos de los buscadores, ésta es un área que debe dejarse a los expertos. Además, los buenos expertos en posicionamiento orgánico tienen otros flujos de ingresos de sus propias actividades de mercadeo en línea y un sueldo fijo para trabajar tiempo completo simplemente no justifica el tiempo invertido. Sólo las más grandes compañías pueden darse el lujo de pagar por un buen consultor de posicionamiento en buscadores.

Vía: Diego M. Del Vecchio en Cancun Advisor

Compartir

Además, en la red encontrarás mucha literatura al respecto y podrás ir ampliando conocimientos si el tema te apasiona

Este artículo recoge los 8 factores clave que te ayudarán a conocer porqué otras páginas están por encima de la tuya, y cómo puedes superarlas.

1. Decide en qué palabras vas concentrar tus esfuerzos

No puedes luchar por muchas palabras clave a la vez, así que concentra tus esfuerzos en unas 10 palabras o frases, que creas que pueden ser buscadas en Google por tu público objetivo.

Empieza el análisis que te llevará al éxito confeccionando una lista de las 5 primeras páginas web que aparecen en los primeros resultados, cuando buscas esas 10 palabras.

Navega por las 5 páginas que te aparezcan. Haz especial atención en descubrir en qué palabras se están focalizando ellos.

1. Descubre dónde están situadas las palabras clave por las que tú quieres luchar

Observa bien dónde están colocando las palabras clave.

Google da más importancia a las palabras que están situadas en ciertas partes de una página web. La parte más importante es la URL (la dirección de tu página web), la siguiente es el tag <title>, la siguiente son las cabeceras <h1>, <h2> y <h3>, luego vienen las palabras que son enlaces a otras páginas, y la importancia va disminuyendo, aunque siempre es más alta que el texto plano, si las palabras están en negrita, en cursiva, forma parte de un <alt> (texto alternativo en las imágenes), etc

1. Descubre qué densidad tienen las palabras clave

Ten en cuenta un par de cosas:

Google (y el resto de buscadores) funcionan por densidad, no por valores absolutos. Así que si en tu URL o en tu título tienes 50 caracteres y 9 coinciden con los que el usuario busca, el valor de tu URL o de tu título es de 9/50. Así que procura no poner textos superfluos o urls con tropecientos números que corresponden a una sesión de usuario o a algo parecido.

Ten en cuenta también, que desde marzo 2004 Google funciona por caracteres, no por palabras. De ahí que en el párrafo anterior haya escrito “caracteres” en lugar de palabras. Hasta marzo 2004, si tu título era “Mesas de madera para oficina”, y el usuario buscaba “mesas de madera”, el valor de tu título era de 3/5 (en castellano no filtraba las preposiciones y las consideraba palabras). Ahora no es así. Ahora va por letras. De esta manera, si alguien busca un derivado de una palabra o un plural, o un verbo conjugado, la página que contiene algo parecido también se incluye en los resultados de búsqueda.

Cuando descubras donde tienen situadas las palabras, mira con qué densidad aparecen. En tu página web, haz que tengan mayor densidad que en las suyas. Lo puedes hacer incluyendo la palabra más veces o incluyendo menos palabras que no tengan que ver con esa búsqueda. La cuestión es elevar la densidad y superar la suya en cada una de las partes donde aparezca la palabra.

Ojo no te pases… Google penaliza las páginas con densidades sospechosamente elevadas. Puedes conseguir un 100% de densidad en el título y en la URL, sin que pase nada. Pero una página donde ponga una palabra repetida 100 veces, por todas partes, en negrita y con enlaces, y no incluya ningún otro texto, puedes tener por seguro que será expulsada de Google. Así que moderación.

Además, piensa que tu página web tiene que ser leída por tus usuarios/clientes… es fundamental que el texto esté orientado a ellos, no a su efectividad en buscadores.

1. Descubre cuántas páginas tienen sus páginas web

Cuantas más páginas indexadas tengas en Google, más posibilidades hay de que participes en la lucha por ciertas palabras. También hay indicios de que Google sitúa en mejor posición a las web que contienen un número elevado de páginas donde se incluye el término de búsqueda.

O sea, por un lado, incluye las palabras por las que quieres posicionarte en el máximo de páginas posible. Por otro lado, intenta que tu web tenga sobre unas 200 páginas como mínimo.

Pero una vez más, descubre que hacen tus competidores e inclúyelo en la tabla que empezaste a realizar al principio de este estudio.

Para saber cuantas páginas tienen indexadas en Google, basta con que escribas en la cajita buscadora:

site:www.nombredelaweb.com

(ojo no ponga un espacio entre site: y la url)

Para saber cuantas páginas indexadas contienen una palabra en concreto o una cadena de palabras, basta con que escribas en la cajita buscadora:

site:www.nombredelaweb.com “palabra o frase”

Esto te dará el número de páginas que contienen la frase “palabra o frase” en la página web www.nombredelaweb.com

1. Descubre el número de enlaces que apuntan a sus páginas

El algoritmo que forma el PageRank (nota cultural: PageRank significa “ranking de Larry Page”, no “ranking de páginas”), está formado por otros muchos algoritmos y es bastante complicado de entender. Pero hay unos rasgos básicos que fácilmente puedes aplicar a tu página web.

En el PageRank influyen sobre todo, el número de enlaces que apuntan a una página web, la densidad de estos enlaces en la página de origen y el PageRank de la página de origen.

Así que este punto número 5 versará sobre el primero de los factores que afectan al PageRank: el número de enlaces.

Una vez más, anota en tu listado el número de páginas que enlazan a cada una de las 5 webs competidoras que estás analizando.

Para saber el número de enlaces a una página, basta con que escribas en la cajita buscadora:

link:www.nombredelaweb.com

Desde marzo del 2004, Google da menos valor a los enlaces que provienen de páginas con la IP parecida a la tuya, así que no hace falta que hagas trampas: Google lo sabe.

1. Analiza qué tipo de web enlaza a la de tus competidores.

Con toda probabilidad no podrás incluir en tu listado el PageRank de cada una de las páginas que enlazan con las de tus competidoras, pero es importante que veas qué tipo de web son, qué PageRank tienen, a cuantas otras páginas web enlazan y qué palabras utilizan para linkear a tus competidores.

Cuanto mayor es el PageRank de una página que te enlaza, mayor es el número de puntos que recibes por este enlace. Así que busca páginas con un PR alto y consigue que te enlacen.

Para terminar con este punto, no olvides que en Google y en el resto de buscadores, todo funciona por densidades, así que si de una web salen 100 enlaces a otras webs, el valor de un enlace que vaya a ti es de 1/100. Así que olvídate de las granjas de enlaces. Consigue enlaces a tus páginas en webs con pocos enlaces y con un PageRank alto.

1. Descubre qué palabras utilizan tus competidores en los enlaces que van a sus webs

Si la palabra buscada forma parte de un enlace de un tercero a tu página web, tienes un bonus en puntos (por decirlo de alguna manera). Así que si te dedicas a la fabricación de mesas de madera para oficina, procura que las páginas que enlazan a la tuya utilicen la frase “mesas de madera” para enlazarte, en lugar de www.minombredeempresa.com

Obviamente, no siempre puedes controlar qué palabras utilizan terceras webs para enlazar a la tuya… pero por cuando puedas hacerlo, recuerda este punto número 7: Recuerda el bonus que te llevas si lo consigues!!

1. Anota qué PageRank tienen las páginas de tus competidores

No olvides incluir una columna en tu estudio, que indique qué PageRank tienen las páginas web de tus competidores. Esto te ayudará a entender porqué están en las primeras posiciones.

Recuerda que para aumentar tu PageRank, debes sobre todo, incrementar el número de páginas que enlazan a la tuya. Así que si tienes un PageRank de menos de 4, ponte manos a la obra para conseguir más enlaces. Si lo tienes de más de 4, es bastante difícil subirlo si no realizas alguna campaña específica para este fin, bien ideada, y con una buena estrategia.

Tampoco te obsesiones si no tienes PageRank asignado, o hace tiempo que no varía tu PageRank a pesar de las acciones que llevas a cabo. El PageRank no es algo que Google calcule cada día, ni siquiera cada mes. Este año, sin ir más lejos, Google ha estado sin calcular PageRanks desde junio hasta primeros de octubre. Desde entonces no los ha calculado de nuevo y además ha indexado 4.000.000.000 más de páginas web que antes no tenía… así que no sabemos cuando volverá a calcular los nuevos PageRank. Ten paciencia.

Hasta aquí, hemos descrito los 8 factores clave que te llevarán a ganar posiciones en Google. Pero cuando realizo este tipo de benchmark, suelo incluir tres columnas más en el listado. Se trata de la posición de nuestros competidores en el ranking de Alexa. No es que Alexa influya en Google, pero es bueno saber donde están situados a nivel de visitas únicas, de páginas vistas por usuario y de ranking en general. Estos tres datos los encontrarás buscando a tus competidores en Alexa.com.

Vía: Montse Peñarroya en http://www.adrformacion.com

Compartir

• Nuestros visitantes pueden volver fácilmente a nuestro sitio con solo introducir una dirección URL corta y sencilla.
• Promueve la imagen del producto, servicio o empresa en Internet y le da un valor adicional.
• Nuestra web tiene un nombre equiparable al de otras grandes empresas y proyectos en Internet. Estamos al mismo nivel que los mejores.
• Cuando se ve un URL que únicamente consta del dominio en cuestión en los buscadores se piensa, en un principio, que se ha encontrado una página con mucha información del tema que se buscaba.

Vía: Indaya en Indaya.com

Compartir

Ya indicamos que el comando a insertar en las cajitas de búsqueda de los principales buscadores es:
site:www.nombredeweb.com
(Substituyendo “nombredeweb” por el nombre de la web que desees analizar, y sin poner un espacio entre “site:” y la url)

Pero hay una herramienta que permite que lo hagas simultáneamente en varios buscadores y que además guarda un histórico de tu posicionamiento para que veas tu evolución a lo largo de los meses. Completamente gratuita: Marketleap Marketleap es probablemente una de las mejores webs/herramientas para conocer tu posicionamiento.

En el enlace que indicamos, basta con que incluyas la url de tu página web (y hasta 3 webs más), introduzcas el código de seguridad, y en un momento sabrás cuantas páginas tienes indexadas en 6 buscadores, entre los que se incluye Google, Yahoo y MSN. Cuando te muestre los resultados, en la parte derecha superior te ofrecerá ver el histórico de tus consultas y poder conocer así tu evolución.

Si compruebas que tienes menos páginas indexadas de las que realmente tienes colgadas en la red, quiere decir que las arañas de los buscadores no entran en todas tus páginas.

Para saber dónde se quedan paradas aquí tienes un par de simuladores de araña de buscadores que podrás lanzar contra tu web para ver el resultado:
Poodle Predictor.
Summit Spider Simulator.

Cómo conocer la densidad de las palabras clave en el texto de una página web

Hay varias páginas web que ofrecen este servicio. Si el peso de la página no es muy elevado, Ranks NL nos ofrece un muy buen análisis, de forma totalmente gratuita. Además, nos muestra en verde las palabras con una densidad adecuada y en rojo las que tienen una densidad peligrosa y corren peligro de causar sanción en los buscadores que controlan los abusos.

Cuando una página pesa demasiado y Ranks NL no nos permite analizarla sin pasar a la versión de pago, tenemos a una herramienta que nos ayudará en nuestra tarea: Density Analizer.

Cómo saber cuantas páginas web enlazan a la tuya

Para saber en número de enlaces, el comando a realizar en un buscador es:
link:www.nombredeweb.com

Pero una vez más, Marketleap
dispone de una herramienta que nos facilita el trabajo y nos hace esta consulta simultáneamente en varios buscadores a la vez, y además, si lo deseamos nos hace una comparativa con webs de nuestro sector (por desgracia sólo tiene catalogadas webs norteamericanas, así que esto último sólo es interesante a nivel de curiosidad).

También en la parte derecha superior encontrarás un enlace a tu histórico (obviamente, si es la primera vez que consultas tu web en Marketleap, no habrá histórico… pero sí lo habrá la próxima)

Cómo saber en qué posición está tu página web para ciertas búsquedas

Ir monitorizando tu posicionamiento en la palabras que tú consideras clave para que la gente encuentre tu negocio, es algo muy importante. Para ayudarnos en este menester existen muchas herramientas. Encontrarás la mayoría de ellas en Softonic, en el apartado de
“Monitores Posición en Buscadores”

Mi herramienta preferida es el Free Monitor for Google 2.0 . Es 100% gratuita y francamente, es muy útil: le das una lista de palabras o frases, y te indica en qué posición se encuentra tu página web (o la de tus competidores, según qué estés analizando). Además, el resultado lo puedes exportar e incluirlo en cualquier documento. Lo único a tener en cuenta es que consulta google.com y no google.es, así que si queremos comprobar que si es cierto lo que el Google Monitor nos indica, debemos realizar la consulta en Google.com y contar el número de páginas que tenemos por delante.

Por la red encontraremos programas que nos comparan la posición que ocupamos en varios buscadores para ciertas palabras. Mi preferido es ThumbShots (http://ranking.thumbshots.com/) que muestra los resultados de manera gráfica y además de tu web, muestra un centenar más de resultados.

Cómo conocer el PageRank de una página web

La manera más fácil es teniendo la barra de Google instalada, pero existen muchas webs que también nos ofrecen esta información de forma totalmente gratuita y que además, nos permiten chequear el PageRank de una lista entera de nombres de web:
PageRank Checker

(Por cierto, nota para los google adictos: google publicó los nuevos PageRank este pasado 3 de enero. No los publicaba desde principios de octubre.)

Ya para terminar, aquí van algunos enlaces interesantes:

Enlace a la presentación en Power Point que explica cómo funciona un buscador por dentro y que podrá ayudarte si compruebas que Google tiene menos url’s de tu página web indexadas, de las que debería.
Cómo Funciona un Buscador.
(http://www.alt64.com/descargas.php) En esta página encontrarás también otras presentaciones que pueden ser de tu interés si te gusta el Marketing Digital o las Estructuras de Redes.

Vía: Montse Peñarroya en http://www.adrformacion.com

Compartir

Es importante que ambos encajen con el contenido de la página a la que pertenecen para que de esta forma la relevancia de los términos a concordar con las búsquedas de los usuarios sea máxima.

Con la página de portada hay que procurar fijar el nombre/s de las personas, marcas y productos que queramos destacar y que pertenecen a dicho dominio. En cierto modo la pagina de portada no es una pagina de interés para captar usuarios a través del buscador ya que el contenido que presenta no suele profundizar lo necesario como para destacar entre la competencia.

Es en las páginas interiores donde podremos ganar la guerra de los buscadores. Presentando contenido de interés que concuerde con las búsquedas de los usuarios y optimizando los títulos y metatags con descripciones de interés, las paginas deberán aparecer dentro del primer grupo de resultados.

Detectando palabras clave.

Para conocer las palabras clave que los usuarios/clientes utilizan para denominar nuestros productos se ha de revisar la información disponible.

Analizar los logs de visitas, términos utilizados en el buscador del sitio web, referencias de llegada a nuestro site, data del servicio de atención al cliente, agentes de venta, etc…

La pagina de destino del resultado.

Es importante a nivel de arquitectura del site el ofrecer todas las paginas dentro de un contexto. De esta forma usuarios que llegan a nuestra web directamente a páginas interiores pueden entender que están dentro de una estructura que ofrece mas posibilidades (en caso de necesitarlas).

Este detalle es especialmente importante a la hora de conservar el archivo de nuestro site. Siempre deberemos conservar una estructura mínima que permita al usuario llegar a la portada, buscar dentro de la web, contactar y ver la posición de dicho documento dentro de la estructura de la página web.

2. Aparecer en la parte superior de la página de resultados

Esto es difícil, pero no imposible. Términos muy genéricos, comerciales o ambiguos son difíciles de cubrir y yo soy partidario de dedicar las energías necesarias. Por ejemplo intentar cubrir términos como “coches”, “mascotas” o “ropa” requiere luchar contra tanta competencia que seguramente ni los resultados sean de utilidad para el usuario que hace la búsqueda.

Casos como “pintura de coche”, “enfermedad de perro pulgas” o “vestido seda tirantes” si deben estar amparados por paginas dentro de nuestra página web que cubren los términos con los metatags, el titulo y el contenido de la pagina.

3. Debemos saber medir la importancia de los buscadores para nuestro sitio web

Es importante mantener el análisis del log de visitas de nuestro sitio web actualizado para poder entender la cantidad de usuarios que llegan a través de buscadores, que término utilizaron y a que página llegaron.

Aumentar la cantidad y calidad de las referencias, ofrecer paginas de destino más precisas, mejorar las paginas a las que los usuarios están llegando actualmente así como crear contenido para cubrir las solicitudes que podamos no estar cubriendo con el site actual es parte de las acciones que un análisis de log generará.

El definir parámetros sobre los que valorar los cambios en nuestra página web es otra clave para entender la repercusión de nuestras acciones. La versión mas sencilla de este concepto es guardar un histórico e ir comparando mes a mes la evolución de datos.

Vía: César Martín en http://www.alzado.org

Compartir

1. Necesidad de información.
2. Transformación de la necesidad.
3. Búsqueda.
4. Revisión de los Resultados.

Necesidad de información

Una persona requiere de información. Este requerimiento puede ser estable, o ir variando, y normalmente se puede clasificar como verificación (validación de algo que la persona cree cierto), consciente (más información sobre un tema conocido) o indefinido (conceptos en un dominio desconocido).

Otra clasificación posible es mediante un eje temporal: inicialmente el usuario busca información genérica o de trasfondo respecto a un tema, luego información dentro de las aristas del tema, para finalmente escoger una aproximación en particular y profundizar en un área específica. Estas etapas son más bien secuenciales.

Transformación de la necesidad

Una vez que el usuario tiene la necesidad de información, si utiliza el Web puede: ingresar directamente la URL de un sitio que piense que puede satisfacer su necesidad, dirigirse a un directorio en que se pueda explorar un listado de sitios web por tema (como por ejemplo el Open Directory Project) o dirigirse a un buscador web donde se ingresen palabras clave (como Google).

Si bien unas pocas veces (del orden del 20%) el usuario conoce un sitio específico donde puede encontrar respuesta a su inquietud, o al menos comenzar una búsqueda, es más común que recurra a un buscador web.

Ir a un buscador tiene sus complicaciones, puesto que lo que antes podía tener distintos grados de vaguedad, ahora enfrentado a la caja de búsqueda debe ser tan específico como unas pocas palabras, o en el mejor de los casos, una pregunta normal, como las que recibe Ask Jeeves.

La mayoría de los buscadores recibe un poco más que sólo palabras, por ejemplo, se puede rodear una frase entre comillas para decir que se necesitan calces de esa frase tal como está escrita allí, o se antepone un signo + a ciertas palabras para forzar su inclusión, etc. Estos operadores son usados por los usuarios más avanzados; y su uso significa mejores resultados para quienes los saben ocupar.

Búsqueda

El proceso de búsqueda es lo más oscuro para los usuarios, durante él se realizan varias operaciones que casi siempre implican consultar un índice de páginas, que es una representación compacta del contenido de éstas. El buscador obtiene una lista de documentos, luego los ordena de mayor a menor importancia (esto se llama ranking), los consolida (ej.: eliminar duplicados, agrupar los de un mismo sitio, etc.) y los presenta al usuario.

Revisión de los Resultados

En esta etapa el usuario se enfrenta a algunas decenas de direcciones (URLS), elige una que le parece interesante, la revisa, escoge otra, navega un rato, vuelve atrás, hace una nueva consulta, etc. Tiene múltiples alternativas. Es muy raro que a la primera consulta el buscador le muestre páginas de su interés; lo normal son más de 2 consultas por sesión antes de darse por vencido, encontrar lo que se buscaba o cambiar de buscador o de método.

Lamentablemente, es muy común que la persona no encuentre lo que buscaba, sea porque se distrajo navegando por páginas de otras temáticas, o porque simplemente no desea dedicarle más tiempo a la búsqueda. Encontrar información en Internet, es un proceso que puede ser bastante frustrante, como seguramente más de alguno de los lectores sabe por experiencia propia.

Vía: Carlos Castillo en Tejedores del Web.

Compartir

• Atraen tráfico al Sitio Web
• La mayoría son gratuitos
• Proporcionan confianza

Un estudio de ActivMedia Research de Septiembre de 1999 demuestra que ocupar las primeras posiciones en los buscadores de internet, es el mejor método de promoción usado por los websites de E-commerce.

Según Target Marketing Magazine www.imtstrategies.com , las mejores vías para encontrar websites son las siguientes:

• Anuncios por banners: 1%
• Mailings por correo electrónico: 1,2%
• Anuncios por televisión: 2,1%
• Por casualidad: 2,1%
• Anuncios en prensa: 4,4%
• Boca a oreja: 20%
• Navegación fortuita: 20%
• Buscadores de internet: 46%

80% del tráfico proviene del 20% de los buscadores

Estadísticas

Visitantes argentinos únicos en Abril de 2001 de sitios web: Dentro de los primeros diez lugares encontramos a Yahoo y a Altavista. Fuente: www.mediametrix.com.

Qué estrategia seguir

• Hacer una búsqueda de nuestros productos o servicios en distintos buscadores y directorios
• Analizar la competencia
• Optimizar el contenido de las páginas
• Generar Metatags para las mismas
• Registrar el sitio en los buscadores y directorios
• Revisar periódicamente el ranking y hacer los cambios pertinentes

Métodos de registro

• En forma manual uno por uno
• Utilizando un sitio web que brinde ese servicio
• Mediante algún programa de software
• Contratando una empresa especializada en el tema

Motores de búsqueda: Se dividen en tres partes:

• El robot o spider que visita las páginas web para indexarlas, es decir, almacenarlas en una inmensa base de datos.
• La base de datos llamada índice o catálogo
• software o motor de búsqueda,que cataloga las páginas en base a las palabras que encuentra tanto en el encabezamiento del sitio web como en el documento mismo.

Directorios: La información contenida en ellos es catalogada por profesionales que realizan búsquedas en Internet o procesan pedidos de usuarios.

Meta motores de búsqueda: (metasearch engines) permiten al usuario buscar simultáneamente en varios motores de búsqueda la información requerida.

Clearinghouses: directorios de directorios.

Vía: Marcelo H.Fortino en Milarepa Internet.

Compartir

Además, estas actualizaciones implican nuevos términos o bien repetición de los anteriores, Cuando un término concreto es repetido en muchas ocasiones dentro de una misma página aumentan las posibilidades de indexación por esa palabra. Esto lo aprovechan muchas organizaciones escribiendo a modo de información textos de apoyo al producto que únicamente sirven para subir posiciones en los buscadores. No obstante, no hay que abusar de esto porque con mucha facilidad puede llevarnos a que los buscadores nos penalicen. Es bueno repetir varias veces nuestras palabras clave, pero no lo es saturar la página con tantas de ellas que el texto se vuelva ilegible para el usuario.

En cualquier caso no es conveniente hacer cambios bruscos en las páginas, ni dar importancia a nuevas palabras clave sustituyendo a las anteriores ya que supondría prácticamente empezar de cero.

Modificado de: Joaquín Martí en 7bytes.

Compartir

Existen muchas maneras de promocionar una página:

• Podemos enviar correos anunciando su puesta en marcha.
• Registrarla en los buscadores.
• Incluir la dirección en el membrete del papel de nuestro negocio.
• Anunciarla por televisión, por poner varios ejemplos.
• Una vez la web ya lleva un tiempo online podemos hacer que los visitantes
  vuelvan a ella mediante técnicas adicionales como listas de correo que
  informen a los usuarios de las novedades.

Pero atención, no es solo nuestro trabajo promocionando una página el que va a atraer las visitas, también debemos mantener la web con buena presencia, que sea rápida y que tenga unos buenos contenidos. En otras palabras, con la misma promoción, una buena página web atrae más visitas que una mala, algo muy lógico si lo piensas.

En siguientes capítulos de este tutorial de promoción de páginas web se irán explicando los detalles.

Vía: Indaya.com.

Compartir

¿Qué quiere decir esto?

Básicamente que van por la red buscando documentos, una vez encontrado uno, continúan su búsqueda e indexación con los documentos a los que hace referencia el primero que encontraron.Los navegadores de Internet no son robots, ya que son manejados por humanos y no adquieren documentos referenciados automáticamente (a excepción de las imágenes en una página por ejemplo).

¿Para qué se usan?

• Indexar.
• Validación HTML.
• Validación de links.
• Monitoreo de novedades o “qué hay de nuevo?”.
• Mirroring.

¿Son malos estos pequeños bichos?

• Algunos de estos robots, pueden llegar a sobresaturar redes y servidores, esto pasa principalmente cuando el que los hace es inexperto, por lo tanto el comportamiento del robot es bastante impredecible. Aunque actualmente hay suficiente información como para que el que los haga los haga bien y evitar todos estos problemas.

• Estos robots a final de cuentas son programados por humanos, y los humanos por lo general cometemos muchos errores o no vemos más alla hacia las implicaciones que puede tener alguna de nuestras acciones. Es por esto que se tiene que ser muy cuidadoso y los autores de los robots tienen que programarlos de modo que sea dificíl que la gente cometa errores con consecuencias graves.

• A pesar de estos puntos en contra, la mayoría de robots esta diseñado bastante responsable e inteligentemente, no causan problemas y proveen de un servicio bastante valioso que de otra forma sería demasiado tardado. Así que en conclusión, los robots no son malos ni buenos por naturaleza, tan solo necesitan bastante atención.

¿Cómo deciden en qué buscar?

Por lo general comienzan desde una base de datos fija de direcciones y de ahí parten expandiéndose basándose en las referencias. Estas bases de datos pueden ser, y son por lo general listas de servidores, páginas de “Whats New”, y los sitios más populares de la red. Algunos buscadores te ofrecen una sección en la que puedes mandarles tu página para que ellos manden un pequeño robot a indexarla y agregarla a su base de datos.

¿Cómo decirles a los robots que indexar y que cosa no indexar?

Aquí es en dónde empieza el asunto un poco más humanamente interactivo , ya que uno como administrador de un sitio puede o no querer que un robot haga que aparezcamos en los buscadores, o tal vez preferimos que cierto contenido no sea indexado (cosas privadas, temporales, o que simplemente no nos da la gana que aparezcan indexadas), o que por ejemplo sólo ciertos buscadores nos indexen, o evitar que solo unos cuantos no nos indexen, las posibilidades son bastante grandes. Es entonces cuando entra en juego el famoso archivo robots.txt el cual tiene que ser colocado en la raíz de nuestro servidor ya que al momento que un robot llega a nuestro servidor, por lo general busca este archivo para saber que restricciones le hemos dado.

Aprende a crear tu archivo robots.txt:

Robots.txt

Es un archivo simple de texto en el que se escriben las instrucciones para los robots, un ejemplo simple de lo que podrías poner en tu archivo de texto, para permitir que los robots indexen tu página sería algo como esto:

User-Agent: *
Disallow:

Esto lo único que le dice a nuestros amigos robots es que cualquiera de ellos puede indexar lo que se le de la gana, ahora que si queremos limitarlos podemos hacerlo de la siguiente manera por ejemplo:

User-Agent: Googlebot
Disallow: /*.gif

En este caso lo que estamos haciendo es decirle al robot de Google, que no queremos que indexe nuestras imágenes con terminación .gif… se pueden hacer muchas combinaciones, como por ejemplo evitar que indexen algún directorio en particular o cosas más especificas, tanto como nuestra imaginación nos permita:

User-agent: *
Disallow: /images/
Disallow: /stats/

Aquí le dimos chance de indexar todo excepto los directorios “images” y “stats” , se pueden hacer muchas combinaciones posibles, depende de nuestras necesidades. Existe otro método para comunicarnos con los robots, y este es por medio de la sección de meta tags en tu código HTML, de esta forma podemos especificar otros parámetros y tener un control más estricto página por página. Podemos especificarle por ejemplo si queremos o no que guarde nuestras páginas en el cache del buscador, si queremos que las indexe, y si le permitimos o no el seguir los vínculos en nuestra página, algunos ejemplos serían los siguientes:

<META NAME=\”ROBOTS\” CONTENT=\”NOINDEX, NOFOLLOW\”>

(este le dice a cualquier robot que no quieres que indexe tu página, y que ni se le ocurra seguir los links)

<META NAME=\”GOOGLEBOT\” CONTENT=\”NOARCHIVE\”\”>(y en este caso le estas diciendo al robot de Google que ni siquiera se le ocurra guardar en su memoria cache tu página)

¿Todos los Robots son amables?

Lamentablemente no, hay muchos robots que son realmente rebeldes y no hacen caso a lo que hayas hecho para restringirlos, pero bueno eso ya quedará en su conciencia de robots malcriados, por lo pronto lo que te ganas tu es que los robots de buena crianza sepan que hacer con tus contenidos y evitarte esos molestos reportes de error de archivo no encontrado en tu servidor.

Fuente: Alquimistas del Diseño

Modificado de Balú en Baluart.

Compartir